el Brand Asset Valator o BAV es una herramienta creada que permite realizar diagnósticos y tomar decisiones para la gestión de la marca. basada principalmente en la percepción de los consumidores en el mundo respecto a una marca, y ayuda a determinar el ciclo de vida en que se encuentra.
Se basa principalmente en cuatro dimensiones donde se determina cual es el comportamiento de la marca para el consumidor.
- Diferenciación: Lo que distingue a la marca en comparación a las de mas, lo que hace que el consumidor la elija.
- Relevancia: Que tan apropiada esta la marca en la mente del consumidor
- Estima: la lealtad
- Familiaridad: Que tan intima es la relación del consumidor con la marca
Estos elementos permiten avaluar los pilares de la empresa ante el consumidor y de esta forma de evalúa el valor de la marca.
Actividad acreditada. Faltó indicar la fuente de consulta. Indica también si el país que te tocó presentar utiliza esta técnica para promover y posicionar su marca país.
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